"En refusant les subventions pour miser sur les fonds privés, Obama a rassemblé des sommes colossales."
Octobre 2008. Au bureau de campagne démocrate de Downtown Philadelphia, on s’active avec ordre et méthode. Une équipe de téléacteurs appelle les gens pour leur expliquer pourquoi il faut voter, vérifie qu’ils connaissent la localisation et les horaires de leur bureau électoral, propose de les y conduire... Organisation des équipes, suivis statistiques, élaboration de fiches synthétiques résumant les idées du candidat: rien n’est laissé au hasard. «Il y a même une nounou pour garder nos mômes pendant qu’on œuvre pour la cause!» se félicite une bénévole. Doug, australien, est venu spécialement «pour aider et apprendre.» La campagne d’Obama concrétise ses valeurs et sa vision: présence sur le terrain, implication individuelle, stratégie innovante au service d’un résultat concret.
«Cette approche a révolutionné le jeu électoral, confirme Donald F. Kettl, professeur de sciences politiques à l’université de Pennsylvanie. Exit la communication de masse pilotée par le centre, place au contact personnalisé.» Autant de gens que les militants ont approché par téléphone ou en faisant du porte-à-porte. Résultat: 600000 nouveaux votants en Pennsylvanie. «Surtout des jeunes et des minorités, jusque-là peu intéressés par les élections.» Et un État passé démocrate le 4 novembre dernier. Pourquoi les républicains n’ont-ils pas fait de même? «Ils n’en avaient pas les moyens! analyse Donald F. Kettl. En refusant les subventions publiques pour miser sur la levée de fonds privés, Obama a réussi à rassembler des sommes colossales.» Y compris auprès de millions de petits particuliers, via notamment les versements en ligne. Moyenne: 80 euros. «Et avec l’annonce de Sarah Palin comme colistière républicaine, les dons sur Internet sont montés en flèche!»
