C’est quoi ? Un appel lancé aux structures de production britanniques (internes aux chaînes ou indépendantes) pour promouvoir la diversité à l’écran et dans les équipes.

Ça marche comment ? Le signataire fait la promesse de mettre en place un ou plusieurs projets concrets, autour d’au moins deux des quatre axes proposés par le CDN. Ceux qui refusent de jouer le jeu ou ne tiennent pas leur engagement seront rayés des fournisseurs de certaines grandes chaînes – sorte de pression commerciale pour inciter le secteur à prendre la diversité au sérieux !

Premier axe d’action : recrutement. Engagement à diffuser les offres de stages et d’emplois auprès du grand public, pas seulement dans les magazines lus uniquement par les classes aisées, mais dans la presse ethnique, sur Internet, etc.

Deuxième axe : production. Engagement à développer la visibilité des minorités ethniques dans les programmes (information, émissions).

Troisième axe : avancement. Engagement à favoriser l’accès de collaborateurs issus de minorités ethniques à des postes de décision – chefs de service, rédacteurs en chef... «Ceux qui vont faire la différence dans le choix des sujets et les façons de les traiter. »

Quatrième axe : faire-savoir. Engagement à organiser des journées « diversité », à aller dans les écoles et les universités parler du sujet… « Ce type d’action peut paraître un peu gadget, mais c’est déjà un peu dans la prise de conscience et la sensibilisation. Si les équipes de management s’impliquent, si l’événement est bien conçu, son impact peut être réel. »

Quels moyens d’évaluation ? Audit annuel par une Commission du CDN sur le respect des engagements et leur impact : entretien avec les responsables, études des éléments prouvant les actions menées et leurs résultats… Si le signataire n’a pas tenu toutes ses promesses, le rôle du CDN sera aussi de voir avec lui pourquoi, et l’aider à rectifier le tir.

Et alors ? 150 signataires pour le moment, parmi lesquels toutes les grandes chaînes britanniques, les antennes londoniennes des grosses télévisions américaines et les principaux producteurs indépendants. BBC, Channel 4, ITV, Sky, Turner et Virgin Media Television ont d’ores et déjà fait savoir qu’elles attendaient de leurs fournisseurs qu’ils signent the pledge (critère intégré dans leur cahier des charges).

L’initiative a été présentée fin novembre par Robin Elias, membre du CDN et rédacteur en chef d"ITN  News, au Sommet de l’Union européenne contre les discriminations... Messieurs les diffuseurs français, à vous de jouer !

www.culturaldiversitynetwork.co.uk

C’EST DIT

Andy Duncan, président du CDN, directeur de Channel 4. « Si la créativité vous intéresse – comme elle devrait intéresser quiconque travaille dans une industrie de création – alors la diversité doit faire partie de vos priorités. Pas seulement pour des raisons d’éthique, mais de productivité. Dans le monde numérique dans lequel nous vivons, les chaînes de télévision ignorent la diversité à leur propre péril. »

Robin Elias, membre du CDN, rédacteur en chef d’ITV News. « La diversité n’est pas l’affaire que d’un seul groupe. C’est une approche inclusive qui encourage le talent et la participation, sans distinction d’origine, de genre, de race, d’âge, d’orientation sexuelle, de religion, de handicap… »